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| 제목 | "골프 더 이상 못 치겠어요"…2030 줄줄이 떠나자 '휘청' ['영포티' 세대전쟁] |
| 작성자 | 125125 |
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영포티와 넥스트포티는 어떤 분야에선 치열하게 대립, 반목하는 세대로 인식되지만, 소비 시장에서는 트렌드를 주고받는 협력자에 가깝다. 유행의 씨앗은 넥스트포티가 뿌리지만, 이런 흐름을 시장의 주류로 안착시킨 주체는 대개 인구와 구매력을 갖춘 영포티 세대였다.
최근에는 영포티 세대가 먼저 열어둔 시장에 넥스트포티가 합류하며 판이 더 커지는 흐름도 나타나고 있다. 반대로 넥스트포티의 발길이 끊긴 시장은 성장 동력을 잃고 빠르게 식는 모습도 관측된다. 넥스트포티의 구매력이 세진 않더라도 판세를 키울 키를 쥔 '스윙보터'로 떠오르고 있다는 해석도 나온다.쿠팡, 카카오톡, 네이버, 당근. 이들 1등 브랜드의 공통점은 40대 사용자가 가장 많다는 점이다. 넥스트포티가 트렌드를 시작하는 데 기여한다면, 40대는 이를 주류로 자리매김하는 데 일조하곤 한다. 쿠팡은 2021년까지만 해도 30대 사용자가 가장 많았다. 하지만 이듬해 40대 사용자가 1위가 됐다. 그리고 2023년 사상 첫 흑자를 냈다. 넥스트포티 사용자도 꾸준히 늘었지만, 구매력이 더 큰 영포티 세대가 합류하지 않았다면 불가능했을 성과다.  영포티 세대가 '큰 손'이라는 점을 노리고, 넥스트포티가 주 타깃이었다가 연령대를 높이려는 기업들도 하나둘 등장하고 있다. 패션업계 1위 애플리케이션(앱) 무신사가 그렇다. 2022년까지만 해도 40대의 무신사 앱 월간 활성 사용자 수(MAU·안드로이드+iOS·중복포함) 비율은 14.6%였다. 40대 비중은 매년 늘어나더니 올해 1~11월까지는 18.1%가 됐다. 반면 20대 MAU는 39.4%에서 36.0%로 줄었다. 무신사는 본래 20대의 주 무대라 할 수 있는 e커머스만 하다 영포티 세대에게도 어필할 수 있는 백화점 진출 및 오프라인 확장에 나서고 수원출장샵있다. 최근 용산에서 연 초대형 패션 편집숍 '무신사 메가스토어'에서는 기존 타깃인 젊은 층에서 나아가 40대까지 겨냥한 '무신사 워크&포멀' 존을 꾸렸다. |
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